包裝設計激發(fā)消費者的非凡的火花
幫助品牌延伸成長(cháng)
已經(jīng)具有40年的品牌
一個(gè)品牌包裝系統必須在這么多不同層次上工作
任何品牌包裝程序
無(wú)論是進(jìn)化還是革命
不僅僅是另一個(gè)美麗的圖片
需要通過(guò)挑戰的方式
展示他們的水平及建議對你的成功至關(guān)重要
                   
                   
             
品牌設計中品牌包裝設計的原則是增加品牌信息，增強包裝對品牌的傳播作用和介紹作用，具體有以下8項：
(1)傳播品牌。品牌產(chǎn)品的包裝設計應為傳播品牌服務(wù)。一是包裝上品牌的位置、文字和圖案等應設計得醒目，能引起國際消費者注意，并留下強烈的印象。國產(chǎn)品包裝設計上存在的一個(gè)問(wèn)題就是品牌文字（名稱(chēng)）和標志在包裝上所占的空間太小，不成比例，被稱(chēng)為“紐扣”品牌，有的罐頭品牌在包裝紙上所占面積只有2%～3%，有的甚至不足1%，很難想像消費者能注意并記住這種不起眼的品牌。二是包裝設計要突出品牌特色和增強品牌的可識別性。如美國百事可樂(lè )耗資3億—5億美元進(jìn)行一項叫做“藍色工程”的國際營(yíng)銷(xiāo)計劃，其中最大的項目是重新設計百事可樂(lè )在國際市場(chǎng)上的商標包裝，把原來(lái)紅、藍、白3色相間的鋁罐聽(tīng)裝和玻璃瓶裝一律改為全藍色。市場(chǎng)專(zhuān)家認為，百事可樂(lè )不惜工本開(kāi)展這項工程，“主要是為了同可口可樂(lè )在包裝上拉開(kāi)距離，顯示出鮮明的特色來(lái)”。三是包裝設計要起到品牌保護的作用，比如采用防偽標記、防偽包裝等。如中國已經(jīng)有了生產(chǎn)扭斷式防偽瓶蓋的企業(yè)，為許多名酒提供了可靠的防偽包裝。
(2)提示品牌利益。品牌包裝應提示品牌產(chǎn)品給消費者帶來(lái)的利益。比如，某品牌食品是綠色食品，那么，最好設計綠色包裝，即采用無(wú)毒、無(wú)害、無(wú)污染的包裝材料；包裝顏色以綠色為主色；包裝上的文字說(shuō)明應突出綠色食品的內涵；包裝上加貼有關(guān)的綠色標志等。采用綠色包裝能起到提示品牌利益的作用�，F在，綠色包裝已經(jīng)越來(lái)越受到國際市場(chǎng)的歡迎。比如，，為了減少包裝廢棄物對生態(tài)環(huán)境的污染，許多國家的消費者積極購買(mǎi)用再生紙或塑料包裝的產(chǎn)品，廠(chǎng)商或零售商還特意在這種包裝上用文字標明“用再生材料制成的包裝”或“有利于保護生態(tài)環(huán)境的包裝”，以突出這種綠色品牌對社會(huì )帶來(lái)的利益。
(3)烘托品牌產(chǎn)品質(zhì)量。品牌產(chǎn)品的包裝質(zhì)量應與其實(shí)體質(zhì)量相一致，并能表現和烘托產(chǎn)品實(shí)體的質(zhì)量，使消費者能從包裝質(zhì)量聯(lián)想到產(chǎn)品質(zhì)量，從而加深對產(chǎn)品質(zhì)量的感知。例如，日本產(chǎn)品是以高質(zhì)量占領(lǐng)國際市場(chǎng)的，而所謂“高質(zhì)量”不僅指實(shí)體質(zhì)量高，也指包裝質(zhì)量高。日本產(chǎn)品在包裝質(zhì)量的設計上精益求精。如日本照相機，都采用優(yōu)質(zhì)的皮革或人造革做外套，形狀美觀(guān)，做工精細，這樣的包裝讓人一看就容易聯(lián)想到照相機的質(zhì)量一定不錯。
(4)開(kāi)發(fā)新的包裝。品牌產(chǎn)品的創(chuàng )新，不僅是實(shí)體的創(chuàng )新，也是包裝的創(chuàng )新。新包裝的開(kāi)發(fā)，也可以促進(jìn)產(chǎn)品的國際營(yíng)銷(xiāo)。例如，上海馬利牌美術(shù)顏料，年產(chǎn)超過(guò)2億支，行銷(xiāo)世界60多個(gè)國家和地區，是全球銷(xiāo)量最大的美術(shù)顏料，是國美術(shù)顏料市場(chǎng)上的4大名牌之一。馬利美術(shù)顏料的成功，主要是開(kāi)發(fā)了新型的毒美術(shù)顏料，同時(shí)也開(kāi)發(fā)了新的無(wú)鉛包裝。由于更新了包裝，馬利牌顏料的年銷(xiāo)售額增長(cháng)了近5倍。
(5)適合零售商的需要。品牌產(chǎn)品的包裝設計應適合零售商的需要，目前尤其要重視零售商業(yè)的新形式即超級市場(chǎng)對包裝的要求。賣(mài)場(chǎng)和超級市場(chǎng)最大的特點(diǎn)之一，就是沒(méi)有服務(wù)人介紹商品，全靠顧客自己去識別和挑選，也就是說(shuō)，全靠商品的“自我推銷(xiāo)”，而商品“自我推銷(xiāo)”的手段就是包裝。因此，進(jìn)人超市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝應當具有更強的促銷(xiāo)功能，在材料、形式、形狀、顏色、規格、艾字說(shuō)明和圖案標記的選擇上，應當同超級市場(chǎng)的商業(yè)風(fēng)格相適應，要多了解超級市場(chǎng)對包裝的要求。
(6)包裝促銷(xiāo)。例如，美國市場(chǎng)近年來(lái)風(fēng)行一種叫“酬謝包裝”的促銷(xiāo)方式。所謂“酬謝包裝”( Bonus Packs )，就是在包裝中裝入比原規定量更多的商品，但仍以原價(jià)出售，并在包裝上注明“酬謝包裝”的字樣。如洗發(fā)水廠(chǎng)商在原來(lái)裝250升洗發(fā)精的包裝瓶中再裝50毫升，但每瓶?jì)r(jià)格仍與250毫升相同，增加的50毫升是對消費者的“酬謝品”，它具有刺激購買(mǎi)的作用，對廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是一種促銷(xiāo)段：“酬謝包裝”有一定的期限，到期（即“酬謝包裝”賣(mài)完），可去掉“酬謝包裝”的字樣，而按實(shí)際裝入的300毫升計價(jià)。
(7)遵守國家對產(chǎn)品包裝的規定。品牌包裝的設計要遵守國家產(chǎn)品包裝的規定，包括對品牌名稱(chēng)、標志、產(chǎn)品成分、產(chǎn)品使用說(shuō)明、生產(chǎn)廠(chǎng)商、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等的規定。
(8)適應文化環(huán)境。國際品牌的包裝設計還應適應當地的文化環(huán)境，否則難以起到傳播品牌的作用。比如，品牌包裝的顏色、形狀、文字、圖案等，應考慮當地對顏色的偏好和忌諱及審美觀(guān)。
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