2014年福布斯全球品牌價(jià)值排行榜前15名的超級品牌中，只有M記和迪士尼兩家進(jìn)入中國月餅市場(chǎng)。
相對于M記保守的做法，迪士尼卯足了勁，準備派出自己的王牌尖兵“米老鼠Mickey”，加入中國月餅市場(chǎng)的亂戰。
在全世界大名鼎鼎米老鼠，于是前來(lái)中國，加入2015年中國月餅市場(chǎng)的“天宮之戰”！

概念：全球首個(gè)“民國范月餅”橫空出世
洋品牌過(guò)中國節，總給人邯鄲學(xué)步之感，已有1500多年的中秋節傳統和根深蒂固的情感習俗，是無(wú)法被另一個(gè)語(yǔ)境解讀的，也因此，迪士尼決定與一個(gè)真正本土的創(chuàng )意團隊---質(zhì)感生活，攜手開(kāi)發(fā)2015年新品。

質(zhì)感生活團隊通過(guò)回溯迪士尼品牌與中國的歷史淵源，選定“民國”作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)間背書(shū)，那是【迪士尼和它的米老鼠形象】第一次進(jìn)入中國市場(chǎng)的年代，也是近代百年中國歷史上最“思想激揚、大師輩出”的時(shí)代。
緣起于這樣的時(shí)代，我們?yōu)楹尾婚_(kāi)發(fā)一款具有“時(shí)代印記”的民國范月餅，這不是只迪士尼與中國的歷史緣由，也是細分市場(chǎng)上的空白，民國范月餅的Idea就這樣橫空出世。

創(chuàng )意：漫游民國，尋味中秋
如果“民國范”只是一個(gè)噱頭，是沒(méi)什么用的，必須回到月餅本身。
因為在一千多年的中秋習俗里，月餅都是當然不讓的主角，泱泱中華地大物博，史載的月餅種類(lèi)和口味不下百種，但過(guò)節只需要一盒月餅，怎么把所有中國月餅的精華濃縮到一個(gè)盒子里？
時(shí)間不會(huì )騙人！經(jīng)過(guò)漫長(cháng)的歷練后，中國月餅形成如今京式/蘇式/廣式/滇式四大最重要的口味流派，因此，要尋味中秋，就得從漫游北京+上海+廣州+昆明四地開(kāi)始。

產(chǎn)品：最有民國味
每個(gè)節日都滿(mǎn)載獨有的味覺(jué)記憶，比如北方的秋天，漫山遍野的紅棗、香栗等果品競相成熟，中秋節恰恰在這個(gè)時(shí)候到來(lái)，于是，人們將鮮香的果品入餡，時(shí)節的味道無(wú)可比擬。
迪士尼民國范月餅漫游中華，在廣闊的大地上，臻選北京、上海、廣州、昆明所代表的四大流派中最經(jīng)典的八種口味，全部以各地時(shí)節物產(chǎn)作為主要餡料，再對傳統月餅的做法和口味進(jìn)行改良，烘焙出最適合現代家庭食用的“新派口味”，開(kāi)啟中秋舌*尖*上*漫*游。

設計：最美民國范
最佳口味，如果沒(méi)有最佳品味相映襯，會(huì )變得非常不合時(shí)宜。
為將這款真正具有 “民國范和民國味”的月餅由內而外做到極致，我們邀請頂級的插畫(huà)藝術(shù)家RLON針對四座城市展開(kāi)創(chuàng )作。
在“Mickey漫游民國”的主題下，RLON用畫(huà)筆，將北京的皇城味、上海灘紙醉金迷的都市味兒、廣府美食獨有的思鄉味兒和昆明云貴高原物產(chǎn)的風(fēng)味，一樣樣畫(huà)下來(lái)，美輪美奐且“最有范”的迪士尼民國范月餅包裝完美呈現。

體驗：驚艷到難以形容
質(zhì)感生活整體統籌，將創(chuàng )意插畫(huà)融入產(chǎn)品包裝，同時(shí)加入更多驚艷的體驗元素：
外觀(guān)是一個(gè)從民國仿佛穿越時(shí)光而來(lái)的旅行箱，打開(kāi)旅行箱，朋友寄來(lái)的手信帶著(zhù)熱切的問(wèn)候，附帶著(zhù)一份民國《仲秋報》，將那個(gè)年代的趣聞軼事娓娓道來(lái)，讀來(lái)仿佛回到那個(gè)年代。
極致的體驗過(guò)后，讓舌尖在美學(xué)與品位間，開(kāi)啟四座城市、八種口味的漫游。

推廣：人與食物的情感交織

情懷第一
這些老物件，就像烙印在我們腦海里的記憶一般，遙遠卻倍感親切，【迪士尼民國范月餅】在推廣前期，深度演繹這種強烈的時(shí)代情懷，并通過(guò)與微信、微博大號的合作，引起市場(chǎng)共鳴。

故事第二
百花齊放、人才輩出的民國，是近代百年來(lái)中國最獨特的年代，人物與食物、故事與故鄉，持續的演繹與推廣，漲粉又增加粘性。

味道第三
持續將輕松詼諧的民國人物與美食故事娓娓道來(lái)，令人莞爾之余，帶出產(chǎn)品食材、口味方面的廣告信息。

事件：引爆一個(gè)節日的民國范
攜手【深圳都市報】，在深圳地鐵發(fā)起“民國美少女占領(lǐng)深圳”的城市大事件。

新媒體：長(cháng)槍短炮核武器，讓米老鼠大鬧天宮
與多個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、粉絲百萬(wàn)級別的大V、名人訂閱號、行業(yè)專(zhuān)業(yè)號等媒體建立持續合作關(guān)系，同時(shí)開(kāi)發(fā)互動(dòng)平臺，整合長(cháng)槍短炮核武器，讓米老鼠真正實(shí)現大鬧天宮的品牌預期。

最后，迪士尼民國范月餅，正在限時(shí)、限量預售倒計時(shí)。