“弱水三千只取一瓢飲,最好的,不一定是最合適的,最合適的,才是真正最好的”

中國有300多萬(wàn)名平面設計師、十幾萬(wàn)家設計機構，其中包括國際4A廣告公司、知名設計公司、以策略擅長(cháng)的設計公司、以視覺(jué)表現擅長(cháng)的設計公司；當然也有10天PhotoShop速成班快速催生的野生設計獅、有剛畢業(yè)就自己創(chuàng )業(yè)的大學(xué)生、也有在企業(yè)里面干得不順心然后自己當老板的設計人。

可見(jiàn)國內的設計行業(yè)是最沒(méi)有進(jìn)入門(mén)檻的行業(yè)之一，雖然良莠不齊，但在國內旺盛的設計需求和市場(chǎng)潛力面前，這都不是事。存在即合理，不同梯隊的設計群體滿(mǎn)足了不同設計訴求的客戶(hù)。

那在如此龐大的設計師群體中，如何選擇最合適自己的呢？

老司機帶路，讓你少走彎路，繞開(kāi)套路。

以下僅針對企業(yè)品牌形象設計觀(guān)點(diǎn)

A-清晰的訴求

弄清楚自己究竟需要什么？現階段需要什么？以后需要什么？

再弄清楚自己不需要什么？

如今，品牌建設很難一步到位，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變、競爭對手層出不窮、消費在升級、消費者又如此花心。品牌定期就需要進(jìn)行迭代。想要一勞永逸的品牌形象，呵呵，不存在的。

我是誰(shuí)，我在哪里，將到哪里去?

看似簡(jiǎn)單的哲學(xué)問(wèn)題，其實(shí)反映了企業(yè)的品牌戰略與經(jīng)營(yíng)策略。往往有很多企業(yè)希望由品牌策劃公司幫他們來(lái)把脈，診斷并開(kāi)出藥方，這是可以的，但選擇成本高昂，通常第三方機構不可能比企業(yè)更了解企業(yè)本身，如果再找到一家不專(zhuān)業(yè)的策劃機構，豈不是把自己的命運輕易交付的別人的手里面。

如果企業(yè)不差錢(qián)，那就可以隨意任性，找知名的策劃公司，將企業(yè)頂層設計和品牌戰略梳理出來(lái)，把經(jīng)營(yíng)風(fēng)險降低。

然而，這樣的創(chuàng )業(yè)還有何意義，創(chuàng )業(yè)者和管理者都在忙什么呢，團隊的自我成長(cháng)和創(chuàng )業(yè)精神都去哪了？

企業(yè)到底需要什么，真正的訴求是什么，我們建議還是由企業(yè)自己從底層商業(yè)邏輯出發(fā)，一點(diǎn)點(diǎn)的推敲和提煉，這樣才有創(chuàng )業(yè)的樂(lè )趣與成就感。

當企業(yè)有明確品牌戰略藍圖和發(fā)展規劃，訴求也就會(huì )越來(lái)越清晰，就更容易根據自身的實(shí)際情況來(lái)選擇一家合適的品牌設計公司了。

B-項目預算

和相親一樣，企業(yè)都樂(lè )于選擇門(mén)當戶(hù)對的品牌設計公司，所以不同梯隊的設計群體都有機會(huì )。

以一款LOGO設計為例

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預算：￥500-￥3000|可選威客網(wǎng)

優(yōu)勢：價(jià)格低廉、參與人數多，方案選擇多、修改到滿(mǎn)意為止、

劣勢：選擇成本高、出品同質(zhì)化嚴重、借鑒過(guò)度甚至是直接抄襲、模板化的出品、缺少設計前調研

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預算：￥3000-￥1萬(wàn)|自由設計師

優(yōu)勢：價(jià)格實(shí)惠、有設計經(jīng)驗

劣勢：良莠不齊、出品質(zhì)量不穩定、有時(shí)候借鑒過(guò)度、作品缺少全局思考

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預算：1萬(wàn)-3萬(wàn)|可選設計工作室&小型設計公司

優(yōu)勢：價(jià)格適中、有設計經(jīng)驗、服務(wù)態(tài)度好

劣勢：成員少、設計風(fēng)格單一、由于規模小導致客戶(hù)對其信任不強、缺少大客戶(hù)項目（比較吃虧），對于客戶(hù)沒(méi)有引導權，常成為企業(yè)客戶(hù)的設計執行人員。

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預算：3萬(wàn)-10萬(wàn)|視覺(jué)擅長(cháng)的專(zhuān)業(yè)設計公司&策略擅長(cháng)的專(zhuān)業(yè)設計公司

優(yōu)勢：行業(yè)口碑好，有優(yōu)質(zhì)客戶(hù)做背書(shū)，作品質(zhì)量上乘、團隊經(jīng)驗豐富

劣勢：這類(lèi)設計公司都有業(yè)務(wù)側重，對于企業(yè)品牌的頂層設計和底層構建全案執行上需要資源介入。

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預算：10萬(wàn)-50萬(wàn)|知名設計公司&國際廣告公司

優(yōu)勢：行業(yè)美譽(yù)度高、項目經(jīng)驗豐富、大師級的作品具有市場(chǎng)影響力

劣勢：貴，死貴。錢(qián)能解決的問(wèn)題都不是問(wèn)題，這類(lèi)設計公司服務(wù)的客戶(hù)群體必定是小眾的，金字塔頂尖的客戶(hù)畢竟是少數，絕大部分企業(yè)是沒(méi)有這么多設計預算的。

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企業(yè)客戶(hù)在選擇設計公司時(shí)候

應該怎么避免那些坑

深坑一“抄襲門(mén)”

在威客網(wǎng)上選擇設計公司的時(shí)候，要驗證他們發(fā)布的作品案例的真實(shí)性，以下紅圈標注的作品都是由吉祥設計品牌設計的原創(chuàng )出品，但很多設計公司卻能夠心安理得的公然發(fā)布，這就是國內設計行業(yè)的抄襲亂象。

有辦法解決這個(gè)問(wèn)題嗎？有的！

如果發(fā)現一個(gè)作品存在多個(gè)出處

則請他們出示原創(chuàng )證明

如果是原創(chuàng )作品，都會(huì )有如下的設計作品的源文件，

可以要求設計公司截圖證明。

深坑二“是否有硬實(shí)力”

不要輕信那些大包大攬的設計公司，有些公司聲稱(chēng)可以包攬一切，從策劃到設計到出成品。他們很可能只是為了得到你的項目，卻沒(méi)有真正的執行實(shí)力，又或者各種差不多的方法論，相信這都不是每一個(gè)客戶(hù)想要。品牌建設中企業(yè)自己不能偷懶，當甩手先生只會(huì )傷害到自己的企業(yè)。

總之，業(yè)務(wù)聚焦的品牌設計公司一定比那些全棧設計公司更加的專(zhuān)業(yè)。

深坑三“價(jià)格是否透明”

設計雖是無(wú)形服務(wù)，但也應該是像商品一樣明碼標價(jià)，如果客戶(hù)大牌價(jià)格就報高一些，小客戶(hù)為了成交訂單就報低一些，那設計公司的誠信何在；吉祥設計品牌設計服務(wù)的價(jià)格則是公布在官網(wǎng)上的，明碼標價(jià)，童叟無(wú)欺。

深坑四“貨不對板的服務(wù)”

選擇大的設計公司時(shí)，一定要了解他們的品牌執管團隊有哪些人，且確保是這些人在執行你的項目；

我們經(jīng)常會(huì )接到一些大型設計公司打來(lái)的電話(huà)，希望我們能夠幫其消化這部分設計業(yè)務(wù)，我們對此不屑一顧；

這真是撞到鬼了，客戶(hù)花了更多的錢(qián)，得到個(gè)二次轉包的項目，錢(qián)你們賺了，還不干活，最后客戶(hù)還被蒙在鼓里為你們的設計點(diǎn)贊。

店大欺客的態(tài)度，就是耍流氓

看客下菜，隨機報價(jià)，大流氓

大客內消，小客外包，臭流氓

中國設計的發(fā)展30年，平面設計師群體的設計認知、專(zhuān)業(yè)修養都有了很大的提升。并不是說(shuō)年輕的設計公司就沒(méi)有實(shí)力，要知道一名資深設計師可以頂一窩普通設計師，國內已經(jīng)有很多有態(tài)度、有實(shí)力的資深設計師的作品，完全甩出那些大公司的作品幾條街。

選擇合適的設計公司，不一定能夠火眼金睛，但可以多留一個(gè)心眼。

C-為設計公司的一萬(wàn)小時(shí)定律買(mǎi)單

品牌設計是沒(méi)有標準答案的，一百的設計公司就有一百種解決方案，所以，能夠將企業(yè)品牌策略融入設計的設計公司則更具有優(yōu)勢。

優(yōu)秀的設計公司都會(huì )注重自己的每一個(gè)出品，作品品質(zhì)就是品牌，企業(yè)應該去了解設計公司過(guò)往案例中每個(gè)創(chuàng )意呈現、設計環(huán)節、創(chuàng )作思路與最終品牌解決方案。

設計公司每一個(gè)項目都非常用心的話(huà)，至少這是一家非常有態(tài)度的設計公司，建議進(jìn)一步深入了解。一萬(wàn)小時(shí)定律針?lè )浅＿m用于設計行業(yè)，每一個(gè)設計公司都會(huì )有自己擅長(cháng)的領(lǐng)域與設計風(fēng)格。服務(wù)過(guò)的行業(yè)跨度越大，則設計視野約開(kāi)闊。每服務(wù)過(guò)一個(gè)行業(yè)，設計公司就能夠更多的掌握行業(yè)相關(guān)的數據、市場(chǎng)環(huán)境、顧客調查與競爭。

怎么評估設計公司作品的好與壞

可以參照以下原則

好設計是簡(jiǎn)單的設計
好設計是好看的設計
好設計是啟發(fā)性的設計
好設計通常是有點(diǎn)趣味的設計
好設計是看似容易的設計
好設計是模仿大自然的設計
好設計是一種再設計
好設計是具有高尚品味的設計

但是，品牌形象設計只能為企業(yè)錦上添花，卻不能雪中送炭。企業(yè)形象只是你的企業(yè)命脈中的一根靜脈，如果想通過(guò)這根靜脈打通你全部的任督二脈，就是你想得太多了。

D-設計公司背后的算法與工作流程

設計力將成為超越基礎算法的商業(yè)競爭力，設計不僅僅是為了增加商品的附加值，設計本身就是商品的本質(zhì)。

優(yōu)秀設計公司都有自己的設計方法論，這源于對社會(huì )與人性洞察的創(chuàng )新提煉，核心邏輯是將人的需求、技術(shù)的可能性有效整合，最終實(shí)現藝術(shù)與商業(yè)的平衡。

經(jīng)驗豐富的品牌設計公司一定會(huì )有一套詳實(shí)、細致的設計流程，因為設計流程是代表團隊的先進(jìn)生產(chǎn)力和工作方式。設計工作是環(huán)環(huán)相扣的是不能打折的，設計公司是否具有嚴謹細致的設計流程，也將代表該設計公司的實(shí)力和價(jià)值所在。